該品牌起初是為國際酒吧打造，設計公司用當代拼貼畫風格為該品牌的食品設計了這款包裝，用以表達對英國首都倫敦的贊美之情。由于這是一個個性化的挑戰型品牌，因此，插畫的當代城市主題旨在挑戰鄉村懷舊風（農場、曠野和田地），而這種風格剛好符合手工制作薯片的特色。

      該品牌的包裝對倫敦各區域的環境進行了描繪，從卡姆登區到肖爾迪奇區、從索霍區到南岸區，并將設計重點放在地標建筑而不是陳腐題材上，以此為人們呈現一個更為現代的倫敦。設計公司最終設計出這款鄉村懷舊風格的當代城市主題包裝，而坦率的口吻也可體現出現代英國酒吧的態度。與其他品牌的薯片不同，這款薯片包裝上的插畫與薯片口味毫無關系，而旨在使這款薯片從倫敦眾多同類食品中脫穎而出。