文案又不僅僅是單純的文字表達出來的單調形式，可能是我們千千萬萬的人中某個人真實的情感寫照。具有情感色彩的文案。

文字是觸動心靈深處的情詩，是跨越時間，空間的情感隧道，連接著不同的人；因為有文字，我們了解古人的情感情緒，因為文字我們知道前人那些真摯動人的情感，承載著情感的文字經過時間的流逝，變得更加真摯、動人，讓我們的靈魂找到情感旅館。

當代的文字除了抒發情感，還有一種是營銷性質的文字，這類文字目的是傳播。

這類文字帶有情感又稱為走心文案，學術上講是情感文案。走心文案是指將品牌理念或特征與內容結合，運用人類情感表達出來的內容，這類文案通常以親情，友情，愛情，人生經歷等為情感宣泄對象，與受眾建立心理聯系，打動受眾敏感的心，同時，宣傳品牌。

比如RIO微醺廣告，近幾年RIO微醺廣告很受單身青年的喜愛，它品牌定位對象是獨處的青年人群，在社會中不停社交后獨處的心理。就想文案中所講：就是把自己還給自己吧?？旃澴嗟纳罟澴嘀?，安靜是一種奢侈品，特供獨處的人。文案即走心，又具有營銷性。

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